アグリゲーションモデル（Aggregation Model）

はじめに

情報や商品、サービス、事業者などを1つのプラットフォーム上に集約し、ユーザーにとって「比較・選択・購入しやすい」形で提供する──このビジネス手法が「アグリゲーションモデル（Aggregation Model）」です。旅行・保険・金融・飲食・EC・求人など、“選択肢の多さ”が価値になる分野で圧倒的に力を発揮します。

基本情報・概要

アグリゲーションモデルとは、**複数の提供者が保有する情報・商品・サービスなどを一元的に集約し、ユーザーにとって“わかりやすく・選びやすく”提供するビジネスモデル**です。

特徴：

情報の集約・整形・比較UI化がコア価値
サービス提供者は掲載者、プラットフォームは案内役
多くの場合、成果報酬・手数料・広告費で収益化

「自分では提供しないが、最適な選択肢をナビゲートする」構造が特徴です。

他モデルとの比較（表）

項目	アグリゲーションモデル	マーケットプレイスモデル	リセールモデル
商材の所有者	外部のサービス提供者（出店者）	出品者（在庫や価格を持つ）	自社（仕入れて販売）
主な役割	一括表示・比較・送客	取引場の提供・マッチング	売買と顧客対応
収益源	送客手数料、掲載料、広告収入	手数料、プレミアムプラン	商品の販売マージン
提供価値	情報整理・選択肢の透明化	取引の成立	製品の提案と直接提供
代表例	トリバゴ、価格.com、食べログ	Amazon Marketplace、メルカリ	家電量販店、代理店販売

情報構造とUXの最適化がアグリゲーションの競争力の源泉です。

深掘り解説

1. なぜアグリゲーションモデルが有効なのか？

ユーザーが「探す手間」を削減できる
比較検討ニーズの高い分野でUX価値が大きい
多くの事業者とパートナーシップを組むことで、規模の経済が働く
自社では在庫や商品を持たず、低リスクで展開可能

情報過多の現代では、「整理することが価値」になっている。

2. アグリゲーションモデルの構成要素と施策

構成要素	説明・ポイント
データ収集方法	API連携、クローリング、出店登録
表示・UX設計	絞り込み・ランキング・レビュー・比較軸の工夫
収益化モデル	成果報酬型（例：成約ごと課金）、掲載料、広告枠
アップセル導線	有料掲載、予約ボタン直結、サブスク機能など
信頼構築	ユーザーレビュー、スコア表示、レーティング制度

“並べるだけ”ではなく、“選びやすく見せる工夫”がアグリゲーターの腕の見せどころです。

応用・発展的な使い方

メディア×アフィリエイト型（記事から商品比較ページに送客）
SaaS比較・APIマーケット型（導入検討者を送客し成果報酬）
オフライン事業者の集約（例：美容院・弁護士・引越し）

情報の中立性 × 多様性 × 比較性が価値の源泉になります。

よくある誤解と注意点

「情報が多ければ勝てる」→ 質・整形・ナビゲーション力の方が重要
価格以外の軸（安心感・近さ・評価）も比較できるようにすることが必須
信頼されるためには偏りのない比較・広告と編集の分離が求められる

まとめ

アグリゲーションモデルは、多様な情報・サービスを整理し、ユーザーにとって“選ぶ価値”を提供する構造です。提供側に在庫や直接の責任を持たない分、UX設計と情報整形の力量が成功のカギとなります。「自社で何を売るか」ではなく、「誰に、何を、どう並べて見せるか」を設計する発想で、強い比較プラットフォームを構築していきましょう。